OpenAI führt Werbung in ChatGPT nun auch in Deutschland ein. Der Start ist für Montag, den 24. August 2026, vorgesehen. Insgesamt umfasst die Einführung 31 europäische Märkte. Neben Deutschland gehören dazu unter anderem Österreich, die Schweiz, Frankreich, Spanien, Italien und Polen sowie die Benelux- und skandinavischen Länder.
Die Werbung in ChatGPT soll optisch eindeutig von den eigentlichen Antworten des KI-Systems getrennt werden. Anzeigen können unterhalb einer generierten Antwort erscheinen und werden dort sichtbar abgegrenzt. OpenAI hatte sein Werbemodell sechs Monate zuvor zunächst in den USA gestartet und das Angebot anschließend auf weitere Märkte ausgeweitet. Mit dem bevorstehenden Start erreicht das Werbegeschäft nun auch zahlreiche europäische Länder.
Nach Angaben von OpenAI erhalten Werbetreibende keinen Zugriff auf private Chatverläufe. Informationen aus den Unterhaltungen sollen nicht an Werbekunden weitergegeben werden. Zudem sollen Anzeigen keinen Einfluss auf die inhaltlichen Antworten von ChatGPT haben. Wer den Dienst ohne Werbeeinblendungen nutzen möchte, kann weiterhin auf die kostenpflichtigen Tarife ChatGPT Plus oder Pro zurückgreifen.
Zum europäischen Start arbeitet OpenAI mit großen internationalen Agenturgruppen wie Publicis, WPP, Omnicom, MediaPlus und Havas zusammen. Ein Self-Service-Angebot für kleinere Unternehmen und Selbstständige soll folgen. Mit der Ausweitung der Werbung in ChatGPT ergänzt OpenAI seine bestehenden Einnahmen aus Abonnements und Unternehmensangeboten um ein wachsendes Werbegeschäft.
Auswirkung auf deutsche Unternehmen
Für deutsche Unternehmen entsteht ein neuer digitaler Werbekanal innerhalb einer stark genutzten KI-Plattform. Entscheidend wird sein, welche Buchungs-, Aussteuerungs- und Messmöglichkeiten für Unternehmen verfügbar werden.
Handlungsempfehlungen
Prüfen Sie Ihre Sichtbarkeit bei KI-Anfragen: Geben Sie typische Fragen Ihrer Kunden zu Ihren Produkten, Leistungen oder Ihrer Branche in ChatGPT ein und prüfen Sie, welche Anbieter und Informationen derzeit sichtbar werden.
Erfassen Sie häufige Kundenfragen: Sammeln Sie konkrete Fragen aus Verkaufsgesprächen, E-Mails und Kundenservice. Nutzen Sie diese Erkenntnisse, um Website-Inhalte, FAQs und Produktinformationen verständlicher auf reale Informationsbedürfnisse auszurichten.
Testen Sie neue Werbekanäle kontrolliert: Legen Sie vor einem möglichen Einsatz von ChatGPT-Werbung ein festes Testbudget und messbare Ziele wie Anfragen, Verkäufe oder Website-Besuche fest. So können Sie den neuen Kanal später direkt mit bestehenden Werbemaßnahmen vergleichen.
Bildquelle¹: © die Mitteilung / KI-Erstellung mit ChatGPT (OpenAI), 2026