Das Interesse an Mode ist in Deutschland in den vergangenen Jahren deutlich zurückgegangen. Das zeigt eine aktuelle Verbraucherbefragung des Branchenverbands GermanFashion, die vom Marktforschungsinstitut Innofact durchgeführt wurde. Demnach geben inzwischen 40 Prozent der Befragten an, sich überhaupt nicht aktiv über Mode und Bekleidung zu informieren. Bei der vorherigen Erhebung im Jahr 2022 lag dieser Wert noch bei 29 Prozent.
Für die Studie wurden im April 2026 mehr als 1.000 Menschen im Alter zwischen 18 und 69 Jahren befragt. Die Ergebnisse zeigen, dass klassische Informationsquellen rund um Mode insgesamt seltener genutzt werden als noch vor wenigen Jahren. Zwar bleiben Bekleidungsgeschäfte die wichtigste Anlaufstelle, jedoch informieren sich dort deutlich weniger Verbraucher als noch 2022.
Auch Gespräche mit Freunden und Bekannten, Internetseiten von Bekleidungshändlern sowie soziale Netzwerke werden seltener zur Information über Mode genutzt. Nach der Befragung informieren sich 19 Prozent über persönliche Gespräche, 18 Prozent über Händler-Websites und 16 Prozent über soziale Netzwerke. Bei sämtlichen untersuchten Informationswegen gingen die Werte gegenüber 2022 zurück.
Beim Kleidungskauf stehen für die Befragten vor allem Passform, Komfort, Qualität und ein überzeugendes Preis-Leistungs-Verhältnis im Vordergrund. Gleichzeitig sank der Anteil der Menschen, die auf eine umweltfreundliche Herstellung achten, von 71 Prozent im Jahr 2022 auf 60 Prozent im Jahr 2026.
Auswirkung auf deutsche Unternehmen
Der Nachfragewandel betrifft Modehersteller, Händler und Zulieferer. Unternehmen müssen Sortimente, Preisgestaltung und Kommunikation stärker an Qualität, Nutzen und tatsächlicher Nachfrage ausrichten.
Handlungsempfehlungen
Sprechen Sie regelmäßig mit Ihren Kunden, um Veränderungen bei Erwartungen, Kaufverhalten und Bedürfnissen frühzeitig zu erkennen und Ihr Angebot gezielt anzupassen.
Überprüfen Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen konsequent auf ihren erkennbaren Mehrwert, damit Kunden den Nutzen Ihres Angebots unmittelbar nachvollziehen können.
Analysieren Sie Ihre Verkaufs- und Leistungsdaten in festen Abständen, um sich auf besonders nachgefragte Angebote zu konzentrieren und Ressourcen gezielt einzusetzen.
Bildquelle¹: © die Mitteilung / KI-Erstellung mit ChatGPT (OpenAI), 2026