Mit einer Preisoffensive von bis zu 35 % senkt der chinesische Autobauer BYD seine Verkaufspreise für zahlreiche E- und Hybridmodelle. Ziel ist es, Marktanteile zu sichern – doch der Druck auf internationale Anbieter steigt. Auch deutsche Unternehmen, die mit eigenen Produkten in China vertreten sind, müssen reagieren.
Der Preiskampf verdeutlicht, wie schnell Marktverhältnisse durch aggressive Wettbewerbsstrategien verändert werden können – eine Lehre, die weit über die Autobranche hinausreicht.
Auswirkungen auf deutsche Unternehmen
Der Fall zeigt exemplarisch, wie dynamisch internationale Märkte agieren – mit unmittelbaren Folgen auch für deutsche Anbieter. Preis- und Wettbewerbsdruck kann sich kurzfristig in jeder Branche entfalten.
Handlungsempfehlungen
- Produktnutzen schärfen: Kommunizieren Sie in Ihrem Marketing klar und prägnant, was Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung konkret besser macht als günstige Alternativen.
- Preisstrategie regelmäßig prüfen: Bieten Sie nicht nur Rabatte – entwickeln Sie modulare Preisoptionen oder Zusatzpakete, um Ihre Wertschöpfung zu verteidigen.
- Kundenbindung digitalisieren: Fördern Sie Stammkundenbindung mit digitalen Tools wie Service-Abos, Bonusmodellen oder individualisierter Ansprache – auch im B2B.
Bildquelle¹: KI-generiert mit ChatGPT (OpenAI)